炸！“喉糖大王”金嗓子宣布退市，老牌药企咋了？

“金嗓子喉宝，早用早好！”作为家喻户晓的国民品牌金嗓子其代表性产品金嗓子喉片和喉宝陪伴了一代人的成长也成为了他们难忘的时代记忆
但是，依靠喉片和喉宝产品享受了28年红利的金嗓子将迎来私有化退市的终局10月29日早上，金嗓子发布公告称：要约人（一间由创办人控股公司及亚赋控股公司间接全资拥有之公司）与本公司以通过协议安排方式将本公司私有化，将按每股计划股份2.80港元注销股份（较昨日收市价溢价3.7%）。预期将于2021年12月15日（星期三）上午九时正撤销股份在联交所的上市地位。受此消息影响，29日金嗓子成交极其低迷，股价报收2.69港元，市值不到20亿港元。而自香港上市6年以来，金嗓子股价曾从最高6块多下挫至1块多，市值最多缩水达90%。这个曾风靡一时的老牌企业，仿佛过去的辉煌已如明日黄花。创始人从包糖女工到亿万富豪
很多人都不知道，那个火遍大江南北的金嗓子喉宝，曾是一家濒临破产的糖果厂。
江佩珍，1946年出生于广西平南一个贫困家庭，如今已75岁。
13岁时，江佩珍便辍学到柳州市糖果二厂当学徒，开始了她的包糖工生涯。
因技术水平高，她年仅18岁就被推选为副厂长，33岁时又当选了厂长。
十年时间，江佩珍便把工厂从一个地方小企业，发展壮大成了行业领头羊。1988年，工厂的产值达到9700多万元，10项经济指标排名全国同行业第一。
1992年左右，因原材料不断上涨以及仿冒产品的冲击，柳州糖果二厂销售额急降，逐步走向破产的地步。江佩珍决定技术转型，前往上海华东师范大学购买科研专利。
在华东师范大学，金嗓子的发明者王耀发教授把自己正在研制的一个专治慢性咽喉炎的配方，无偿的赠送给了糖果厂。双方经过几次重新配比后，金嗓子喉宝面世了。
为了感谢王耀发教授，金嗓子刚面世的时候，一直都使用的是王耀发教授的头像。1993年年底在江佩珍的带领下金嗓子喉宝进行了试产，在市场上面获得了一定的良好反馈。经历了一年的沉淀，在1994年年底广西金嗓子制药厂正式成立。

跟当年很多知名的国民品牌一样，在央视投放广告，是一个重要的转折点。
1995年，江佩珍拿出500万元，在央视进行了广告投放，一时之间金嗓子成为了被国民所熟知的一个润喉糖品牌。
在强大的营销助攻下，1996年，金嗓子营收破亿，成为畅销全国的产品。
九十年代末公司的产值为2亿元，跻身全国百强制药企业。
2015年7月15日，金嗓子在港交所上市。也是从这一年开始，金嗓子公司旗下产品包装上的头像换成了江佩珍。
金嗓子上市后市值一度高达60亿港元。江佩珍凭借持有的公司股票，成了亿万富豪。这么一家家喻户晓的公司怎么就要宣布退市了？小编大致罗列以下几点观点。
一、忽悠罗纳尔多来拍广告。事发后，又换成队友卡卡。
称自己并没有答应代言金嗓子喉片也不知那个广告是什么时候拍的。
2003年，罗纳尔多跟随皇马俱乐部来中国，跟当时的”健力宝龙队“开展一场球赛。作为足球迷的江佩珍，虽然只有小学文本，但是凭借她敏锐的商业头脑，她意识到这是一个很好的宣传金嗓子的时机。于是江佩珍通过中间人告诉罗纳尔多，自己想花30万美金请他吃一顿饭。这在当时肥罗看来，就是“人傻钱多速来”的意思。
但是，江佩珍在这次的宴会上耍了一个心机，她让罗纳尔多穿上印有金嗓子喉片的球衣，并且让他手持金嗓子拍照。随后，金嗓子方面就利用这些照片大肆宣传。这也让金嗓子迅速打开了国际市场。成为了数一数二的龙头企业。由于当年互联网并不发达，罗纳尔多直到2005年才知道这件事。虽然后面金嗓子称自己有跟罗纳尔多签署过形象代言人的授权协议，并按协议每年支付了相关费用，但是还是遭到罗纳尔多在2007年的起诉。
不过由于各种跨国起诉问题，这场代言风波最后还是不了了之了。后来，金嗓子为了挽回品牌形象，又花重金1430万元签下了罗纳尔多的队友----卡卡作为代言人。
从这件事件，虽然金嗓子火了几年，但是她和金嗓子的品牌名声都因为与罗纳尔多的纠纷造成了一定的负面影响，也为之后的退市埋下了种子。
二：包装盒头像更换，导致品牌形象再次受损。
在2015年，金嗓子上市后，江佩珍直接将金嗓子盒子上印着的王耀发教授头像换成了自己的头像。根据她本人的解释，这是为了巩固市场地位和公司形象，避免潜在利益纠纷的风险。
然而从品牌发展的角度来讲，一个好的品牌当它突然换了Logo会一定程度上让消费者误以为是金嗓子存在冒牌货，使得消费者难以抉择，甚至转头买了其他产品。三：新品失败后，将金嗓子喉片进行一次次所谓地”升级“。

2015年是金嗓子的业绩巅峰。公司2021年半年报显示，今年上半年实现营收3.7亿元，净利润8150万元，恢复到疫情前水平。而2015年上半年，金嗓子营收近3.5亿元，净利润超9000万元。

金嗓子喉宝和金嗓子喉片（OTC），是金嗓子最主要的收入来源。这两款产品对公司营收贡献常年维持在九成左右。喉片产品盈利水平强劲，2014年至2020年的毛利率均保持在74%以上。该产品2019年的收入高达7.21亿元。

不过，实现这一增长主要依靠产品接二连三地提价。2013年，金嗓子把原先规格为20片/盒的经典版，“升级”为12片/盒的新版本，容量减少40%，而销售单价从4元/盒升至6.4元/盒。
然而这种减量涨价的招数并没有逃过消费者雪亮的眼睛，在过去的六年里，公司的净利润几乎没有大幅增长。
后来金嗓子想业务多元化，就做了一款金嗓子饮料，但是消费者纷纷不买账。不断有消费者反馈该饮料极其难喝。金嗓子喉片虽然在早期意识到自己产品的单一化，想要走多元化。但是做出来的金嗓子饮料并不受消费者喜欢。江佩珍又不加大投入研发的资金占比，而是将公司收益的40%重点投入营销方向。

2019年，中国执行信息公开网发布的一则限制消费令显示，广西金嗓子食品有限公司（下称“金嗓子食品”）拖欠广告费5000余万元，而江佩珍作为金嗓子食品的实际控制人，成为“老赖”，被法院列为限制消费人员。当年，江佩珍已73岁。不过根据最新信息显示，江佩珍已经被撤销了限高令，但是对其品牌的影响并没有因消费令的撤销而消失。

这种就是典型的”用心搞营销，用脚做产品“。
这也给了同时期同类产品追击的机会。例如西瓜霜，复方草珊瑚含片等不断地瓜分润喉类行业的市场比例。
要知道，随着时代的变化，消费者都是有自己的消费观念，并且消费者都是极其聪明的，他们会自己辨别产品的好坏。而江佩珍那一套模式不再被社会认可，也导致了金嗓子的市场份额不断缩水。
这可以说，金嗓子成也在江佩珍，败也在江佩珍。
套用一句网络用语来解释，那就是 ” 大人，时代变了！“
想明白这两个原因后，对于金嗓子的退市也不再惊讶了。
另外，很多网友留言，发现他们一直都有在问一个问题：
金嗓子退市破产了！是不是以后吃不到金嗓子了。
这里要说明一下，金嗓子只是退市，跟破产没有直接关系。她家的金嗓子你依旧可以去药店买到。后面会不会减量这就不得而知了。
最后，还是那句话，这个世界上没有永远的巨头，只有符合时代的企业！关于退市之后的金嗓子将何去何从，我们拭目以待，合规经营 任重道远，且行且珍惜!!!