东阿阿胶，换老板了

上市企业高管职位变动，本就是稀松平常的事情，然而，这次人事变动的主人公是中国最大的阿胶生产企业的一把手。

11月13日晚间，东阿阿胶发布公告称，公司董事长王春城辞职。

根据公告，东阿阿胶董事会近日收到董事长王春城提交的书面辞职报告，由于工作内容变动原因，王春城申请辞去公司第九届董事会董事长、董事职务，同时一并辞去公司第九届董事会战略委员会主任委员职务。辞职后，王春城不再担任公司任何职务。

东阿阿胶称，根据《公司法》《公司章程》及相关法律法规规定，王春城的辞职不会导致公司董事会成员低于法定最低人数，不会影响公司董事会的正常运作，辞职报告自送达董事会之日起生效。截至本公告日，王春城未持有公司股份。

东阿阿胶进而表示，公司董事会将尽快完成新任董事、董事长的选举及战略委员会主任委员等职务的补选工作。经董事会半数以上董事共同推举，在新任董事长选举产生前，由公司董事吴峻暂时代为履行董事长职责，主持董事会日常工作，直至选举产生新任董事长为止。

不少业内人士和媒体都猜测：排除其它因素，王春诚的辞职很容易让人和阿胶业绩的不断跌落想到一起，由此更让人联想到的是中国保健品市场知名单品近年来的市场情况缩影。

阿胶，卖不动了？

今年10月21日，央视财经的一篇报道，再次让阿胶成为公众的舆论热点。

据央视财经报道，目前东阿县几乎所有阿胶产品目前都在打折出售，以红黑盒包装250克的东阿阿胶块为例，目前的标价是1499元，而实际出售价格在800~900元，相当于打了六折。

阿胶直营店销售人员同时表示，折扣力度跟随公司政策不断调整，今年以来优惠力度一直很大。

这一消息，无疑让此前多年连续涨价的阿胶形象突然出现反差，一向走中高端路线，同时在驴皮依旧供应紧张的情况下的阿胶价格竟然开始“亲民”，打六折销售，背后的原因究竟是为了什么呢？

对于药店人来说，无疑首先想到的就是去库存。

而事实上，根据一线药店人反馈：走了多年高端价格路线的阿胶，去库存的压力的确很大，很多阿胶进货之后，不赶紧卖掉就都成了近效期产品。

但这并不意味着，阿胶就卖不动了！

事实上，随着阿胶补血这一品牌理念的多年深耕，一想到补血，很多人的首选还是阿胶。

今年双十一购物节显示，TOP10单品中，东阿阿胶（阿胶块）依旧位列第一，同时，同时根据阿里健康方面数据 ，可以喝的阿胶饮品消费者中，90后、00后竟占去了6成的比例。

而这一数据，似乎与此前我们认为的市场对阿胶价值回归预期逐步降低的概念有所出入！

因为影响人们购物的选择性因素的确越来越多，公众对健康产品的认知理念也随着年龄而有所不同，甚至不同的性格都会影响对同一健康产品的认知度。

而对于阿胶来说，除了功效以外，价格变动作为影响消费者购买与否的最大因素之一，也同时反馈出阿胶市场这些年来从驴皮供应紧张，到去库存压力逐渐凸显的市场变化。

业绩压力，逐渐凸显

根据10月31日东阿阿胶股份有限公司发布的《2019 年第三季度报告》，东阿阿胶同很多进入市场多年的保健品一样，面临着不小的业绩下行压力。

《报告》显示:年初至第三季度报告期末的营业收入较上年同期减少35.45%，归属上市公司股东净利润部分，也在同期内大幅下滑，减少82.95%。

而根据东阿阿胶在8月22日发布的《2019年半年度报告》，这两项数据分别对应的数字是-36.69%和-77.62%。

可以说，对于上市公司来讲，仅仅从财报数字分析，企业面临的经营压力一点都不小。

对于公司投资人来说，第三季度报告期末股东总数及前十名股东持股情况表中显示，华润作为国有法人，仍是东阿阿胶最大的股东，股权占比为32%。

可以说，在滋补类产品中，东阿阿胶代表了一个时期内保健品市场的缩影，但其品牌理念、市场运作同样随着消费分级时代的到来，而经历着重重的考验，市场越来越多元化的今天，一切又不是我们想象地那么简单。

不管未来的阿胶走怎样的品牌路线，无疑在一段时间内曾经走进过老百姓的生活，但可以确定的是，随着实体药店的保健品政策的逐步紧缩，网购以及年轻群体，都成为了未来滋补类产品重要的销售渠道和目标群体，谁能够抓住你年轻人的心智，谁无疑可以先一步赢得市场。