跟，还是不跟？抖音新规：药店可以卖药！

当药店人还在控诉传统电商的乱价冲击时，以抖音、小红书、快手为代表的新兴电商已“悄然”下场，逐步开放药品类目入驻，这预示着新一轮电商冲击或将来临。


查询入驻抖音电商规则时发现，抖音已于8月15日更新了一版《药品类目管理规范》。

其中最值得关注的是，在入驻要求中提到，二级类目“非处方药”，仅允许官方旗舰店、旗舰店和专营店在符合相应准入标准下准入。其中，门槛最低的专营店要求，放宽至经营主体注册资本不低于100万，且门店数量不小于20家。


据悉，此前抖音仅针对头部药企与头部连锁企业发出定向入驻邀请，并不接受其他商家主动申请入驻。因此只有益丰、一心堂、漱玉平民、国大药房、好药师、叮当健康等少数连锁与抖音开展了合作并设置了抖音账号。


但从新版入驻要求来看，大批连锁药店、药企已能够符合要求，这也意味着药店竞争或将增加一大赛道。


线上价格战是否会再度升级？


提到电商冲击，药店人最担心的是价格战会不会再度升级。有文章就提到，当前无论是连锁、工业企业都对价格战深恶痛绝，却又无可奈可。


不过，从规则中看到，“抖、快、红”目前对于药品销售仍较为谨慎，并未以价格为导向。


上述抖音的新版入驻要求中明确，对于以上类目（OTC）仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。


从已入驻抖音的益丰大药房、一心堂大药房、好药师大药房的内容来看，均为品牌宣传为主，未对商品进行推广，其橱窗商品销量从数十到数千不等，从其开店时间来看，这个销量并不多。


目前情况来看，抖音并未完全放开直播卖药的模式，仅是逐步允许在商品橱窗放入药品，但真正引流的直播、短视频形式并未直接与药品销售挂钩。

因此，在短期来看，新兴电商并不会对行业生态产生影响。但要注意的是，随着新兴电商的探索逐步深入，相关限制或会逐步降低，药店人也要早做准备。

在“抖、快、红”开店成本几何？



在疫情期间，使用电商购药的习惯得以快速成型。瞄准这一“风口”，各大互联网企业纷纷切入医药电商赛道，美团买药、京东健康、阿里健康大药房、叮当快药、1药网等加速抢占市场，O2O模式的成熟再进一步加强线上购药的习惯。



客流向线上迁移

已逐渐成为业内共识


因此，当新兴电商的逼近，连锁药店也需要早一步熟悉和谋划。

《第一药店财智》查询现行“抖、快、红”的规则，得知在平台上面的起始开店成本如下：

** 小红书——20万店铺保证金，月订单结算额大于1万的部分收取5%技术服务费；

** 抖音———10万店铺保证金，3%“非处方药”技术服务费；

** 快手——10万店铺保证金，未显示药品相关的服务费；


以上仅为平台上起始的开店成本，当商品开始销售后，或还需要涉及佣金、推广费、服务费等。（注：保证金在关店后可退）


此外，要注意当前互联网上药品相关的管理办法也已日趋完善，药店线上经营也需注意合规风险。


在今年年初时，有不少企业在抖音试水了直播卖药，但很快就按下了“暂停键”。



今年5月1日新版互联网广告管理办法施行，该份文件旗帜鲜明地列举出互联网广告发布的“禁区”和“红线”。近日，国家市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），其中，第十八条规定，禁止利用互联网发布处方药广告。